Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à rendre ses pages faciles à lire et à citer par les assistants IA. Concrètement : des pages « service + ville » claires avec des réponses courtes et datées, des données structurées, une fiche Google complète, une présence dans les annuaires et comparateurs, et une version anglaise. Aucune garantie d'apparaître, mais de vraies chances en plus.
Comment les assistants cherchent un prestataire.
Une étude présentée au SMX Paris 2026 (Meteoria et Partoo, environ 15 000 requêtes géolocalisées sur 200 villes françaises) éclaire le fonctionnement des assistants sur les recherches locales :
- ChatGPT reformule la question en français et en anglais, et cite en moyenne près de 23 sources par réponse, très variables d'une fois à l'autre.
- Perplexity reste plus proche de la question posée et cite environ 18 sources, plus stables.
- Pour les requêtes locales, les pages « service + ville », les annuaires et les comparateurs sont les premières sources utilisées.
Les leviers, par ordre d'impact.
| Levier | Ce qu'il faut faire |
|---|---|
| Pages service + ville | Une page par offre et par zone (« agent IA pour PME à Lyon »), avec un titre explicite, vos prix ou fourchettes, votre méthode et vos réalisations |
| Réponses courtes et datées | La question en titre, une réponse de deux ou trois phrases juste dessous, puis le détail et les sources, avec une date de mise à jour visible |
| Fiche Google complète | Catégories, services, horaires, photos, et des réponses régulières aux avis |
| Annuaires et plateformes | Des profils cohérents sur les annuaires et plateformes de votre métier : même nom, même description, même ville |
| Données structurées | Un balisage schema.org (entreprise, services, questions) fidèle à ce qui est affiché sur la page |
| Version anglaise | Au moins vos pages principales, puisque ChatGPT cherche aussi en anglais |
Ce que dit Google, et pourquoi c'est rassurant.
Google l'écrit noir sur blanc dans sa documentation : il n'y a pas d'exigence supplémentaire ni d'optimisation spéciale pour apparaître dans ses fonctions d'IA, et aucun fichier particulier n'est nécessaire. Il recommande de continuer les bonnes pratiques de référencement : pages explorables, maillage interne, contenu important en texte, données structurées cohérentes avec la page. Autrement dit, le GEO n'est pas une discipline magique : c'est du bon référencement, écrit pour être cité.
Un exemple : ce site.
enys.dev applique ces principes : des pages par service et par ville (agent IA à Lyon, création de site web à Lyon), un centre de questions avec une réponse courte en tête de chaque page, des sources officielles datées, des données structurées, un fichier llms.txt, une version anglaise, et des profils cohérents sur les plateformes. Je ne prétends pas que cela garantisse une citation ; c'est ce qui donne le plus de chances.
Ce qu'il faut éviter.
- Les pages générées en masse sans information réelle : elles n'apportent rien qu'un assistant voudrait citer.
- Les affirmations invérifiables (« n°1 à Lyon ») : un assistant cite plus volontiers un fait daté et sourcé.
- Les incohérences entre votre site, votre fiche Google et vos profils : nom, adresse, offre.
Ce que je recommande.
Commencez par trois choses : une page claire par service principal avec votre ville, une fiche Google complète, et une page de questions fréquentes avec des réponses courtes. C'est ce que j'intègre dans les sites que je réalise : structure pensée pour être lue par Google et par les assistants IA, données structurées, fiche Google et référencement local inclus.
Questions associées.
Le fichier llms.txt est-il obligatoire ?
Non. C'est une proposition ouverte, publiée en septembre 2024, et non un standard officiel lu par tous les assistants. Google indique d'ailleurs qu'aucun fichier ni balisage spécial n'est nécessaire pour ses fonctions d'IA. Le fichier ne coûte presque rien à maintenir et résume proprement votre offre, mais ce n'est pas lui qui fera la différence.
Peut-on payer pour apparaître dans ChatGPT ?
Méfiez-vous de toute offre qui « garantit » une citation dans un assistant IA : personne ne contrôle ses réponses, qui varient d'une fois à l'autre. On peut seulement augmenter ses chances avec des contenus clairs, vérifiables et présents aux bons endroits.
Sources
- Blog du Modérateur : GEO local : comment ChatGPT et Perplexity recherchent l'information (étude SMX Paris 2026, Meteoria × Partoo, 10 mars 2026)consulté le 13 octobre 2026
- Google Search Central : AI features and your websiteconsulté le 13 octobre 2026
- llms.txt : proposition de Jeremy Howard (3 septembre 2024)consulté le 13 octobre 2026
- Aide Fiche d'établissement Google : Gérer les avis clientconsulté le 13 octobre 2026
Dernière vérification des informations : 13 octobre 2026.